日前，乐居财经研究院发布《2022年12月中国品牌房企官方视频号影响力TOP50》，华发股份视频号以影响力指数99.57位列榜首。

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乐居财经认为，视频总点赞数是视频内容质量最为直观的体现，代表了用户对产出内容的认可程度。乐居财经收集了128家活跃房企视频号，作为中国地产企业官方视频号影响力排行榜的样本库，《2022年12月中国地产企业官方视频号影响力TOP50》显示，华发股份12月总体数据较为突出，综合成绩位列榜首。

此次是华发股份视频号首次登顶《中国品牌房企官方视频号影响力TOP50》，此前华发股份视频号已多次上榜，排名稳中有进，品牌影响力与号召力在行业内的地位日益提升。

在刚刚过去的11、12月，华发股份开展了“华发好友季”系列活动，华发股份视频号作为主要宣传平台，对活动进行了充分发声。据统计，11-12月华发股份视频号共发布40条视频，题材囊括了品牌宣传、产品介绍、营销推广等内容。

华发股份视频号在11月首次参与了重磅的直播活动。在“11.11华发品牌直播日”活动中，华发股份视频号与华发置业通小程序、安居客共同组成直播矩阵，吸引了空前的关注。在当日的直播中，视频号平台累计吸引了14万名观众涌入直播间，点赞量超过65万次，最高时段同时在线人数近万人。

华发股份视频号还在12月份进行了“匠心会友 共谱华章”、“匠心致友 华发年末欢畅购”等大型线上营销活动的宣传。其中“匠心会友 共谱华章 12.12超级直播夜”先导视频获得近3万浏览量，点赞量近2千。

2月12日，华发好友季三部曲的第二部曲“匠心会友，共谱华章”12.12华发超级直播夜活动在珠海华发中演大剧院的莫扎特音乐厅亮相。由华发股份视频号、华发置业通小程序、房天下、安居客等平台组成的直播矩阵累计观看量超800万人次，累计点赞量超220万个，累计评论超20万条。

12月28日，在乐居财经研究院举办的“2022（第六届）中国地产新时代盛典”上，华发股份视频号还斩获了“2022中国地产年度最佳官方视频号”荣誉称号。

乐居财经提到，“2022中国地产年度最佳官方视频号”通过官方视频号平均转发数、平均点赞数、平均评论数、视频制作质量、视频发布频率等指标综合评估官方视频号的影响力、活跃度、传播力，综合计算得出。

在过去的一年里，华发股份视频号共计推送了70余条短视频，题材囊括了品牌宣传、产品介绍、营销推广等内容。其中浏览量超1万的短视频达到了28条，占比达到36%；最高的短视频《所有的长期主义者，都将在顶峰相见。对话羽毛球世界冠军马晋，带你沉浸式体验冠军的日常》达到了近12万次浏览量；点赞量超500次的短视频共有31条，占比达到40.7%。

精良的制作内容也引起了众多受众的共鸣。如“华发家人”系列第5集《在华发，城市与自然共美，见众生，见海天辽阔》，以大气磅礴的镜头展现了华发在威海的大手笔之作，以著名摄影师逄小威的视角展现了华发对城市升级与美化的不遗余力，反响热烈，收获了近万次的点赞量；第6集《业主口述亲身经历，还原苏州华发姑苏院子交付的曲折故事，看华发如何以国企担当保障项目品质交付！》，其华发为业主细心、专业、及时的服务，对“保交付”的承诺，击中当下购房者的内心。该视频点赞量达到了5000次，可见受众对其的认可。

“华发家人”系列已经成为一个“王牌”IP，截至目前，“华发家人”系列共推出6集，总阅读量达到近50万，平均点赞量超4200次，是不容小觑的同类企业内容IP。

除“华发家人”系列之外，华发股份视频号此前还推出了“匠心精工”“华发优+园林”“华发优+规划”“华发优+户型”等多个系列，累计获得超百万次的浏览量。这些短视频系列精研客户需求，以客户为中心深挖华发产品规划、园林规划、户型设计、工程体系等亮点，输出用户感兴趣、认可的产品价值，建立华发与受众之间良好的沟通桥梁。优异的数据表现也佐证了华发股份视频号内容的传播力和影响力。

华发股份视频号通过稳定的优质内容输出，打造品牌做口碑，拉近了与客户的距离。通过一段时间的用户沉淀后，开通直播进一步与用户深度互动，获取意向客户，再通过置业通导流到项目上，为线上获客开辟了新的道路。华发股份视频号在12月的两场重磅营销活动中，成为了华发股份线上营销的重要引流平台。

正是因为不懈地努力、不断地进步，华发股份视频号才能屡次登上行业高峰，几度获得业内媒体的认可。在过去一年，华发股份视频号不仅保持了高频率、高质量的出品，且取得了良好的传播效果，成功出圈。未来，华发股份视频号仍将不断生产优质内容，呈现出更好的效果，不断自我革新、自我超越，为广大用户带来更多精彩视频内容。

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